借助互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體技術(shù)，人們在知情、表達方面獲得了更大的空間和自由，特別是通過多種渠道的"公共空間"、"自媒體"，"媒介權(quán)力"被空前擴大。其實，"媒介權(quán)力"的擴大，意味著運營、管控網(wǎng)絡(luò)的從業(yè)者義務(wù)和責任的加大。我們注意到，由于網(wǎng)站的逐利本性加之網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊，當前一些網(wǎng)站都不同程度地存在虛假信息、低俗之風、不良廣告、跟風炒作、有償報道或有償新聞等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體如果不加以科學(xué)的管控和引導(dǎo)，它一方面會成為促進信息交流的"社會公器"，另一方面也會成為扭曲人們心理的"社會殺手"。面對這個現(xiàn)實，既需要政府加強網(wǎng)絡(luò)管理的法制建設(shè)，也需要網(wǎng)民提高自身素質(zhì)。然而，就我看來，最為現(xiàn)實、急迫、關(guān)鍵的是加強網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的職業(yè)精神和職業(yè)道德建設(shè)，讓他們切實承擔起公共輿論"引領(lǐng)者"、信息傳播"把關(guān)者"、主流意識"維護者"的神圣職責。

　　網(wǎng)站從業(yè)者要做公共輿論的"引領(lǐng)者"。網(wǎng)站從業(yè)人員每天的工作就是選發(fā)新聞信息，決定放置的頻道和位置，是否設(shè)置網(wǎng)絡(luò)公開調(diào)查、進行專題報道、請相關(guān)新聞當事人進行網(wǎng)絡(luò)訪淡等等。無論是通過價值判斷在海量新聞信息中進行的優(yōu)化篩選，還是通過"議程設(shè)置"進行的價值導(dǎo)向，網(wǎng)站從業(yè)者都是事實上的輿論的引領(lǐng)者，無時無刻不在影響、引領(lǐng)著輿論傳播的內(nèi)容、輿情發(fā)展的方向。因此，網(wǎng)站從業(yè)者要不斷提升洞察能力、了望能力、預(yù)見能力，加強對經(jīng)濟社會走向的科學(xué)把握，加強對社會熱點問題的理性思考，加強對群眾心理的客觀把握。列寧說："泡沫在上面，深流在下面。然而就連泡沫也是本質(zhì)的表現(xiàn)！"事物的本質(zhì)總是透過許多"泡沫"一樣的現(xiàn)象表現(xiàn)出來，網(wǎng)站從業(yè)者必須具備通過"泡沫"看"深流"的能力。

　　網(wǎng)站從業(yè)者要做信息傳播的"把關(guān)者"。當前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個巨大的"信息超市"，是網(wǎng)眾的"公共領(lǐng)域"和"自由傳播空間，所以有人認為網(wǎng)絡(luò)媒體己沒有了"把關(guān)人"，或是把關(guān)已困難重重。但是，我們要清醒地認識到，網(wǎng)絡(luò)媒體無論多么特殊，都具有媒體的公共屬性和精神內(nèi)核，都承載著作為傳播信息、守望社會和傳承文化的神圣使命。而要履行好這些使命，就要求網(wǎng)站從業(yè)者對發(fā)布和傳播的內(nèi)容進行"把關(guān)"。如果網(wǎng)絡(luò)媒體放棄把關(guān)，"無為而治"，海量信息魚龍混雜不加分別地在網(wǎng)上羅列，會使網(wǎng)民不知所措，因為"你需要一杯水，可你面對的是海洋"，那么網(wǎng)站存在的價值和意義就不復(fù)存在。同時，如果讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為沒有"把關(guān)人"的自由市場，那么網(wǎng)絡(luò)在保障信息自由的同時也為虛假信息的自由傳播提供了可能，其可信度和公信力無法得到保障。

　　網(wǎng)站從業(yè)者要做主流意識的"維護者"。穩(wěn)定的主流意識具有在執(zhí)政和治理社會過程中其他任何要素不能取代的作用。一旦意識形態(tài)混亂，社會一定混亂。網(wǎng)絡(luò)時代不承認絕對的權(quán)威，推崇"個人主義"，但這并不意味著社會不需要主流意識，不需要輿論中心。從社會學(xué)的角度看，輿論如果經(jīng)常處于無序的混沌狀態(tài)，社會就會失去中心和方向，信息就會出現(xiàn)混亂局面。網(wǎng)站從業(yè)者也是我國新聞工作者的一份子，應(yīng)義不容辭地承擔起引領(lǐng)構(gòu)建社會主流意識形態(tài)的重擔，在廣泛傳播主流意識形態(tài)過程中，積極發(fā)揮辯護功能、解釋功能、整合功能、引導(dǎo)功能，推護主流意識的權(quán)威。堅持正確引導(dǎo)輿論，積極構(gòu)建主流意識，并不是讓"網(wǎng)絡(luò)只有一種聲音"，而是要巧妙地讓"眾多聲音"中的某種聲音更響亮，這就是要進行科學(xué)的議程設(shè)置，要以符合受眾對信息包裝、傳播形式的審美要求和接受習慣，敏銳發(fā)現(xiàn)、靈活應(yīng)對、科學(xué)闡釋、妥善把握。（作者：陳航）